Ofensywa reklamowa LOT-u

Agencja Gruppa66 Ogilvy realizuje bezprecedensową międzynarodową kampanię reklamową dla Polskich Linii Lotniczych LOT. Kampania, która obejmie 15 krajów w Europie i na Bliskim Wschodzie została strategicznie i kreatywnie opracowana przez Gruppa66 Ogilvy i jest koordynowana z Warszawy, natomiast za realizację na poszczególnych rynkach odpowiedzialne są lokalne oddziały agencji Ogilvy. Celem kampanii jest budowanie wizerunku Polskich Linii Lotniczych LOT należących do Star Alliance jako marki gościnnej i przyjaznej, oferującej dogodną sieć i rozkład połączeń, jak również miłą i profesjonalną obsługę. Jednocześnie, zarówno przekaz, czas trwania kampanii, jak i wykorzystywane media zostały dostosowane do lokalnych warunków oraz różnych grup odbiorców.

Reklamy Polskich Linii Lotniczych LOT wykonane przez Gruppa66 Ogilvy pojawiły się już w krajach takich, jak: Wielka Brytania, Irlandia, Francja, Hiszpania, Włochy, Dania, Szwajcaria, Szwecja, Finlandia, Czechy, Węgry, Ukraina i Rosja. Wśród wykorzystanych mediów znalazły się prasa oraz Internet. Reklamy LOTu będą się ukazywać przez dwa miesiące na przestrzeni kwietnia, maja i czerwca. W przypadku niektórych państw planowana jest druga fala reklam w okresie wrzesień-październik br.

W zależności od obecnego postrzegania marki LOT na poszczególnych rynkach wyróżniono trzy rodzaje działań priorytetowych: budowanie od podstaw świadomości marki i pozytywnych skojarzeń poprzez przedstawienie korzyści (np. Węgry, Dania, Szwajcaria), wzmacnianie świadomości marki i pozytywnych skojarzeń (np. Wielka Brytania, Włochy, Szwecja) oraz podtrzymywanie wysokiej świadomości i wzmacnianie pozytywnych skojarzeń związanych z marką LOT (dotyczy krajów takich, jak Ukraina, czy Rosja). Odbiorców, do których kierowana jest obecna kampania można podzielić na dwie grupy: korzystających z linii lotniczych służbowo oraz prywatnie/turystycznie. W przypadku Szwajcarii i Hiszpanii, kampania skierowana jest do obu grup.

Planowaniem i zakupem mediów w poszczególnych krajach zajęły się lokalne oddziały domu mediowego MindShare, koordynowane przez MindShare Polska.

Po stronie Klienta kampania ta realizowana jest przez zespół specjalistów pod kierunkiem Wojciecha Czubka, Dyrektora Biura Marketingu i Rozwoju Sprzedaży oraz Katarzyny Siekierzyńskiej, Kierownika Działu Promocji i Reklamy. W agencji Gruppa66 Ogilvy za projekt odpowiedzialny jest zespół: Olga Sobieraj (Account Director), Daria Morawska (Account Manager) oraz Anna Wojciechowska (Account Executive). Kreacji dokonał zespół dowodzony przez Ewę Zaborowską (Executive Creative Director).

Współpraca Gruppa66 Ogilvy z Polskimi Liniami Lotniczymi LOT rozpoczęła się w 2000 r., kiedy to agencja zrealizowała kampanię związaną ze sponsorowaniem przez LOT polskiej ekipy olimpijskiej na igrzyska w Sydney. Wkrótce współpraca została rozszerzona o całościową obsługę komunikacyjną marki w Polsce. Od 2003 r. agencja zajmuje się promowaniem wizerunku marki na rynkach międzynarodowych. Od roku 2004 agencja wspierana przez Klienta prowadzi planowe działania strategiczne na rynkach międzynarodowych, jednocześnie koordynując na nich planowanie i zakup mediów.