Bohaterami żartobliwych reklam są mężczyźni podróżujący przez dziką przyrodę i opowiadający o tym widzom. Głosu użyczył im znany aktor Arkadiusz Jakubik.
W nowym spocie promowany jest żel pod prysznic Spice Dirt Destroyer. - Dzięki Old Spice Dirt Destroyer w końcu zaspokoiłem potrzebę oczyszczenia. Czy błędem było zużycie resztek wody by wziąć prysznic na wysuszonym na wiór pustkowiu? - zastanawia się bohater reklamy.
W poprzednich odsłonach kampanii reklamowane były zapachowe antyperspiranty Old Spice Lasting Legends.
Działania reklamowe są prowadzone od marca br. Obejmują internet (m.in. portale społecznościowe) oraz sklepy (materiały POS).
Globalną kreacja kampanii zajęła się agencja Wieden& Kennedy. Za adaptację reklam na polski rynek odpowiada agencja Saatchi&Saatchi IS, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MediaCom Warszawa.
