Prognozy firmy analitycznej Omdia zaprezentowano podczas wydarzenia RetailX w Londynie, o czym poinformował branżowy portal Advanced Television. — Walka o salon nie dotyczy już wyłącznie treści w streamingu. Coraz bardziej chodzi o kontrolę nad platformą, warstwą reklamową, systemem operacyjnym, danymi i ostatecznie relacją z konsumentem — mówiła Maria Rua Aguete, senior research director w Omdia.
Nowy układ sił
Według analityków łączny wysoki udział Amazona, Netfliksa i Google to wynik połączenia zasięgu, własnych systemów operacyjnych na telewizory oraz przystawki, a także rosnących kompetencji w zakresie monetyzacji danych. Reklamy adresowalne wymagają bowiem informacji o widzu.
W Europie szybko zmienia się układ na rynku systemów operacyjnych TV. Omdia wskazuje, że VIDAA ma zostać trzecim największym systemem w regionie — za Android TV/Google TV i Tizenem. Awans VIDAA to efekt dążenia producentów telewizorów do większej kontroli nad doświadczeniem smart TV i monetyzacją powierzchni.
W ostatnich latach niektórzy producenci, jak na przykład Philips, postawili na inne systemy niż Android TV. Amazon wdraża na swoich odtwarzaczach multimedialnych system Vega OS, który ma z jednej strony utrudniać dostęp do pirackich treści, a z drugiej dawać koncernowi niezależność od Google.
— Kto kontroluje system operacyjny telewizora, coraz częściej kontroluje reklamę, odkrywanie treści i monetyzację — podkreśliła Rua Aguete.
Z perspektywy rynku oznacza to, że system operacyjny przestaje być technicznym zapleczem, a staje się strategicznym zasobem: wejściem do rekomendacji, targetowania i rozliczeń kampanii.
Analitycy wskazują konkretne dźwignie wzrostu. Amazon łączy Prime Video z reklamą i produktami detalicznymi, rozszerzając zasięg w gospodarstwach domowych. Netflix skaluje globalnie ofertę wspieraną reklamą (plan z reklamami ma pojawić się w 2027 roku w Polsce). Google utrzymuje dominację dzięki zasięgowi YouTube na ekranach TV oraz rozbudowanej infrastrukturze reklamowej, która obsługuje targetowanie na dużą skalę.
