Wysłana do pracowników Omicomu wewnętrzna notatka, do której dotarły Wirtualnemedia.pl, ma charakter jedynie zapowiedzi. Formalne przedstawienie nowej agencji, łącznie z jej nazwą i brandingiem, planowane jest na kolejny miesiąc.
Skala połączenia
Nowa agencja nie powstaje jako proste zestawienie dwóch marek: Hearts & Science i Mediahub, lecz jako sieć nowej generacji, budowana z dwóch przedsiębiorczych i szybko rosnących organizacji o uzupełniających się kompetencjach i zasięgu geograficznym. Połączone struktury mają działać w 40 krajach, co – zgodnie z komunikatem – znacząco zwiększy zdolność obsługi największych i najbardziej ambitnych klientów na świecie.
Kierownictwo sieci zapewnia, że decyzja o ich połączeniu nie zapadła nagle. Po utworzeniu Omnicom Media szefowie mieli celowo poświęcić czas na analizę mocnych stron, kultury organizacyjnej i potrzeb klientów wszystkich marek agencyjnych należących do grupy, aby ustalić najlepszy kierunek rozwoju na przyszłość. Wniosek z tego procesu miał być jednoznaczny: połączenie Hearts & Science i Mediahub może stworzyć organizację silniejszą niż suma jej dwóch części.
Dwie różne drogi do sukcesu
Agencja Hearts & Science, działająca od 2016 roku (w Polsce od początku 2025 roku), miała być jedną z najszybciej rozwijających się agencji w branży – już w pierwszych sześciu miesiącach działalności pozyskała dwóch największych amerykańskich reklamodawców, co odpowiadało ponad czterem miliardom dolarów łącznych budżetów. Agencja od początku budowana była wokół marketingu opartego na danych i miała stać się liderem w obszarach analizy odbiorców, analityki, precyzyjnego planowania mediowego oraz systemów połączonych.
Z kolei agencja Mediahub osiągnęła podobnie imponujące wyniki, ale inną drogą – budując reputację w oparciu o tzw. challenger thinking, czyli myślenie kwestionujące utarte schematy branżowe, kreatywność kulturową oraz zdolność wspierania ambitnych marek w okresach rynkowych zawirowań. Kultura współpracy i nowoczesny model operacyjny miały przynieść agencji wielokrotne nagrody Adweek Media Agency of the Year, a według danych firmy badawczej COMvergence – najwyższe globalne tempo wzrostu spośród wszystkich dużych sieci agencji mediowych w 2025 roku.
W notatce do pracowników zaznaczono, że obie agencje od początku opierały się na tych samych zasadach: kwestionowaniu konwencji, otwartości na innowacje i stawianiu wzrostu klienta w centrum decyzji biznesowych.
Konkretne liczby stojące za fuzją
W mailu do pracowników powołano się na twarde dane finansowe uzasadniające decyzję o połączeniu. W latach 2021–2025 billingi Hearts & Science miały wzrosnąć o 50 procent, a Mediahub w tym samym okresie o 33 procent. Po połączeniu nowa agencja ma reprezentować łącznie około 9,1 miliarda dolarów billingów za 2025 rok, co oznacza zwiększenie skali Hearts & Science o 33 procent, a Mediahub aż o 66 procent.
Kierownictwo sieci zapewnia, że priorytetem numer jeden pozostaje ciągłość obsługi klientów. Relacje, które klienci cenią dzisiaj, mają pozostać niezmienione – będą oni nadal współpracować z tymi samymi zespołami, które znają. Zmienia się natomiast skala i zasięg organizacji stojącej za tymi zespołami. Cel określony w dokumencie to dostarczanie silniejszych rezultatów na większej liczbie rynków przy jednoczesnym zachowaniu partnerstwa, responsywności i elastyczności, na których klientom zależy.
Nowi liderzy nowej agencji
Funkcję CEO nowej organizacji na rynku amerykańskim ma objąć Nicole Estebanell, dotychczasowa CEO Mediahub U.S. Za region EMEA odpowiadać ma Ross Jenkins, dotychczasowy CEO Mediahub w tym regionie. Obsada stanowisk liderów dla regionów Azji i Pacyfiku oraz Ameryki Łacińskiej ma zostać ogłoszona niebawem.
Do końca sierpnia mają zostać ustalone ostateczna nazwa agencji i jej identyfikacja wizualna, kolejne obsady stanowisk kierowniczych oraz przygotowanie regionalnych spotkań pracowniczych (town halls), podczas których zespoły będą mogły zadawać pytania i poznać dalsze szczegóły. Do tego czasu, jak zaznaczono w dokumencie, obowiązywać ma zasada "business as usual", a bieżących informacji mają udzielać bezpośredni przełożeni.
W korespondencji do pracowników podkreślono, że celem połączenia nie jest powiększenie organizacji dla samego powiększenia. Chodzi o stworzenie agencji nowej generacji, łączącej ducha przedsiębiorczości i kwestionowania konwencji, charakterystyczny dla obu łączonych marek, z globalną skalą, kompetencjami i zasięgiem potrzebnymi do konkurowania o obsługę największych klientów korporacyjnych na świecie.
Co z agencjami w Polsce?
Sieć Mediahub w Polsce już jako taka nie istnieje. Latem ub.r. agencja pod tą nazwą zmieniła nazwę na MullenLowe Media i jest częścią MullenLowe Group. W związku z tym decyzja władz Omnicomu jej nie dotyczy.
Z kolei Hearts&Science rozpoczęła działalność w Polsce na początku 2025 roku. Na jej czele stoi Agnieszka Stelmaszczyk. Na obecnym etapie nie otrzymała szczegółowych informacji dotyczących ewentualnych zmian na polskim rynku.
