Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
W przetargu uczestniczyło kilka międzynarodowych grup reklamowych, w tym WPP, dotychczasowy partner mediowy Lavazzy. Ostatecznie włoska marka zdecydowała się powierzyć globalną obsługę Omnicom Media.
Nowy kontrakt obejmuje planowanie i zakup mediów na rynkach Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki, Ameryki Północnej oraz Azji i Pacyfiku. Za koordynację działań na poziomie globalnym będzie odpowiadał zespół we Włoszech.
Współpraca ma opierać się na zintegrowanym modelu full-funnel, obejmującym zarówno działania budujące świadomość marki, jak i komunikację wspierającą sprzedaż. Wśród czynników, które przesądziły o wyborze Omnicom Media, wymieniono podejście strategiczne, możliwości integracji działań na różnych rynkach oraz kompetencje w obszarze retail media.
Według danych firmy badawczej COMvergence wydatki mediowe Lavazzy w 2025 roku wyniosły około 110 mln dolarów.
Wygrana w przetargu Lavazzy to kolejny znaczący sukces biznesowy Omnicom Media w 2026 roku. Grupa zdobyła lub utrzymała w tym okresie kontrakty obejmujące m.in. marki Adidas, Delta, Dyson, IBM, Mercedes-Benz, Novo Nordisk, Uber i Xiaomi.
