Centralnym elementem akcji jest dedykowany landing page, na którym rodzice i opiekunowie mogą zamówić spersonalizowane wideożyczenia dla dziecka od Emmy i Annabelle – bohaterek serialu "Baby born". Wystarczy wybrać jedną z trzech kategorii wiadomości, podać imię dziecka i uzupełnić formularz kontaktowy, aby otrzymać link do dedykowanego filmiku.
Do wyboru są trzy tematy życzeń: "Urodziny", "Dobranoc" oraz "Mycie ząbków".
Integralną częścią kampanii jest również konkurs realizowany na stronie marki. Użytkownicy, którzy zamówią wideożyczenia, mogą zaznaczyć odpowiednią opcję w formularzu i odpowiedzieć kreatywnie na pytanie związane z wybraną kategorią życzeń. Nagrodami są urodzinowe zestawy zabawek Baby born.
Do promocji kampanii zostały zaproszone influencerki parentingowe, które same dorastały z zabawkami Baby born. W ramach współpracy dzielą się wspomnieniami z dzieciństwa i pokazują, jak ich własne dzieci reagują na personalizowane wiadomości od Emmy i Annabelle. Elementem kampanii będzie również dedykowany podcast nagrany przez psychologa Przemka Staronia.
Za strategię i kreację kampanii, przygotowanie landing page’a, produkcję materiałów graficznych, influencer marketing, organizację i moderację konkursu na Instagramie oraz promocję działań w mediach społecznościowych, w tym w ramach Meta Ads, odpowiada agencja One House.
