Współpraca agencji Ancymony z Optivital rozpoczęła się od obszernych badań jakościowych i ilościowych, które przeprowadzono z agencją badawczą IRCenter. Badania pozwoliły nie tylko przeanalizować rynek gotowych karm dla zwierząt, ale przede wszystkim zebrać insighty konsumenckie, drivery zakupowe i stan wiedzy Polek i Polaków na temat żywienia kotów i psów.
– Należąca do CVC Capital Partners i Cinven firma stawia na innowacyjność, wysoką jakość w rozsądnej cenie oraz bliską współpracę z partnerami handlowymi. Z tej filozofii narodziła się marka Optivital, odpowiadająca na realne potrzeby opiekunów psów i kotów, którzy nie chcą już wybierać między jakością, ceną a dostępnością – komentuje Aleksandra Sadowska, brand managerka w firmie Partner in Pet Food.
Centralnym punktem kampanii jest insight, że psy i koty pozostają mięsożercami z natury, choć ich codzienna rola uległa zmianie. Użyte w kreacjach detale – pazury kota czy nos psa – zestawiono z hasłami ukazującymi kontrast między instynktem a współczesnością: kot, który kiedyś drapał zdobycz, dziś drapie sofę, a pies, który dawniej polował, dziś wyczuwa kuriera.
Firmy nie podają, na jak długo zawarły umowę o współpracy.
