Kampania prowadzona jest pod hasłem "OREO People: Show Your Playful Side", a za jej przygotowanie odpowiada agencja Elvis, która przy realizacji działań współpracowała ze Snapchatem.
Zgodnie z ogólną globalną strategią marki Oreo chodzi o celebrowanie zabawy w każdym z nas. W ramach kampanii zabawne postacie znane jako Oreojis pojawią się na 134 mln opakowań Oreo na 28 rynkach w Europie.
Klienci, którzy kupią jeden ze specjalnych pakietów ciasteczek Oreo, zostaną zaproszeni do odwiedzenia centrum kampanii Oreo People, w którym mogą wygrać nagrody, w tym spersonalizowane koszulki i bluzy Oreoji.
Wszystkie specjalne pakiety Oreo w całej Europie będą zawierały możliwe do skanowania kody Snapcode. Umożliwią one odblokowanie tzw. soczewek Oreojis, filtrów i naklejek. W Wielkiej Brytanii konsumenci będą mogli korzystać z kodu Snapcode, aby uzyskać dostęp do interaktywnej górskiej gry, w której będą musieli pokonać szereg przeszkód.
Kampania oprócz działań prowadzonych w sklepach, internecie i social mediach zaplanowano też aktywność w telewizji, m.in. poprzez emisję spotu.
- Nieważne, kim jesteśmy, wszyscy jesteśmy zjednoczeni duchem zabawy, który mamy w sobie, w środku. Współpracując z Elvis i Snapchat, stworzyliśmy kampanię, która naprawdę ożywia ten pomysł w sposób, który powinien nam pomóc w dalszym rozwoju naszej marki w całej Europie - powiedział Vira Ponomarenko, menedżer Oreo w Mondelēz.
James Hudson, dyrektor kreatywny Elvis, dodał: - Ta kampania przekształca ogólną globalną kampanię Oreo w prostą i bezpośrednią platformę, która pozwala ludziom zaangażować się i pokazać swoją zabawę. Miliony ludzi używają Snapchata każdego dnia do grania i wyrażania siebie, dlatego wybraliśmy do współpracy partnera, który pomoże wzmocnić nasze przesłanie.
