Orlen rozważa zmianę nazwy. Nie chce być już „naftowy”, tylko „multienergetyczny”

Prezes Orlenu Daniel Obajtek w rozmowie z ISBnews stwierdził, że analizowane zmiany mają na celu urealnienie słowa „naftowy”. Obecnie pełna nazwa firmy to Polski Koncern Naftowy Orlen.

Tymczasem koncern po przejęciu w 2020 roku Energi działa też na rynku energii elektrycznym, a w efekcie fuzji jesienią ub.r. z PGNiG - w branży gazowej. Dlatego jednym z rozważanych wariantów jest, żeby w jego nazwie pojawił się przymiotnik „multienergetyczny” albo pozostał tylko Orlen.

##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/koniec-ruch-orlen-automaty-paczkowe-na-stacjach-skladowisko-kioskow-ruchow,7169691496278145a ##

Na zmianę nazwy musi zgodzić się walne zgromadzenie akcjonariuszy, na którym decydujący głos należy do Skarbu Państwa, kontrolującego 49,9 proc. kapitału firmy. Według Obajtka decyzje mogą zapaść „niebawem, możliwe, że jeszcze w 2023 roku”.

Orlen pozostanie na stacjach

Zmienić może się jedynie identyfikacja korporacyjna Orlenu. - Nie wpłynie to natomiast na brand Orlen, który posiada konkretną, znaczącą wartość marketingową. Mogę zapewnić, że logotyp firmy pozostanie bez zmian - stwierdził Daniel Obajtek.

Marka Orlen jest zresztą dużo szerzej obecna niż kilka lat temu. Jesienią 2019 roku koncern zaczął ją wprowadzać na swoich stacjach w Niemczech (wcześniej działały pod szyldem Star), Czechach i na Słowacji (zastąpiła markę Benzina). Właśnie wprowadził swój szyld na 90 stacjach Grupy Lotos w Polsce oraz 79 stacji przejętych na Węgrzech w ramach umowy z Grupą Mol (trafią do niego jeszcze 64 stacje).

Jeśli chodzi o sponsoring, Orlen zastąpił swoją marką Lotos już jesienią ub.r., zmiana nastąpiła m.in. na koszulkach treningowych piłkarskiej reprezentacji Polski, której koncern jest sponsorem generalnym (umowa, dotycząca też reprezentacje młodzieżowe, kobiet i Puchar Polski, na początku br. została przedłużona). Niedawno Orlen pojawił się w nazwie nowego stadionu Wisły Płock, której sponsorem jest od wielu lat.

##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/orlen-strategia-dywidenda-inwestycje-do-2030-roku-koniec-polska-press-ruch,7169690965829761a ##

Grupa Orlen w ub.r. osiągnęła przychody ze sprzedaży w wysokości ponad 278 mld zł. Zysk netto wyniósł blisko 35,5 mld zł wobec 11,2 mld zł rok wcześniej. W czwartym kwartale ubiegłego roku spółka osiągnęła przychody na poziomie ponad 100 mld zł, z których 8 proc. to zysk netto w wysokości 8,1 mld zł.