Nowa kampania wpisuje się w strategię komunikacyjną Orlenu, skupiającą się na dotarciu do szerokiego grona Polaków z informacjami o gigantycznych w skali inwestycjach koncernu, nowej kulturze korporacyjnej i strategii sponsoringowej.
Wpisujące się w to działania to m.in. obniżka cen gazu, modernizacja sieci przesyłowej czy wycofanie rosyjskiej ropy.
Orlen ze spotem wizerunkowym
Kampania "Energia jutra zaczyna się dziś" ma budować wokół Orlenu wizerunek marki narodowej i pokazać, w jaki sposób jej inwestycje przekładają się na bezpieczeństwo, rozwój i niezależność dla każdego konsumenta.
"Po dziewięciu miesiącach uznaliśmy, że to czas, by pokazać, że wszystkie zmiany, które wprowadzamy, mają wspólny mianownik. Zmieniamy firmę, budujemy nową kulturę korporacyjną, wspieramy rozwój Polski. Co jest naszą ambicją? Chcemy, żeby Polacy byli naszymi kibicami, żeby Orlen stał się tym, czym kiedyś dla Włochów był Fiat, żeby stał się lovebrandem" – przekazano na konferencji zapowiadającej kampanię.
Pierwsze key visuale kampanii pojawiły się już na początku września na nośnikach w Warszawie i innych miejscach w całej Polsce. Launch głównej części kampanii – we wtorek 16 września.
"Energia jutra zaczyna się w umysłach, które sięgają dalej. Energia jutra to bezpieczeństwo, rozwój, niezależność, wielkie inwestycje dla pewnej przyszłości. Orlen to więcej niż przystanek na drodze. To droga. Energia jutra zaczyna się dziś" – słyszymy w klipie.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Energia jutra zaczyna się dziś
Wideo trafi do emisji w stacjach telewizyjnych i kinach. Działania w social mediach będą realizowane na YouTube, Facebooku, LinkedInie i X (wideo 15 oraz 6 sekund, posty statyczne). Dodatkowo zaplanowano reklamy w prasie i na nośnikach zewnętrznych.
Elementem kampanii jest strona internetowa pokazująca inwestycje Orlenu i ich wpływ na codzienność Polek i Polaków.
– Na stronie zobaczymy wielkie inwestycje, które się dzieją w tej chwili albo są na bardzo zaawansowanym etapie przygotowań. Ważnym elementem tej strony jest opisanie, co właściwie każdy z konsumentów z tych inwestycji dostanie. Czyli będziemy mogli poczuć to bezpieczeństwo, niezależność, rozwój, które wpływają na codzienność każdego odbiorcy – opisał Mateusz Kawęczyński z agencji TWIN .collective, agencji kreatywnej odpowiedzialnej za przygotowanie kreacji kampanii.
Spot wyprodukowało studio F25, postprodukcją zajęło się studio Televisor. Reżyserem reklamy był Arkadiusz Nowakowski. Za zakup i planowanie mediów odpowiadała agencja re58, która częściowo należy do Orlenu.
Kampania jest skierowana na rynek polski. Jej przygotowanie poprzedziło szerokie badanie wizerunku i komunikacji Orlenu, składające się z trzech modułów: ilościowych i jakościowych badań wśród Polaków; ilościowych i jakościowych badań wśród liderów opinii oraz algorytmicznej analizy dyskusji w sieci na podstawie ponad milion wpisów.
