Outdoor przeżywa dziś "drugą młodość"? Eksperci wskazują, że to efekt zmiany modelu – z tradycyjnego nośnika w coraz bardziej mierzalne, elastyczne i precyzyjne medium.
Urszula Tubiak, marketing & communications manager w Jet Line, w rozmowie z Beatą Goczał zwraca uwagę: OOH rośnie, podczas gdy część tradycyjnych mediów traci lub rośnie znacznie wolniej.
W 2025 roku polski rynek reklamy wzrósł o 6,9 proc., a reklama zewnętrzna (OOH) – o 7 proc. – wynika z raportu Publicis Groupe Polska. Wartość rynku OOH zwiększyła się o około 57 mln zł, a jego udział pozostał na poziomie 6,2 proc. Dla porównania, telewizja linearna urosła w tym czasie o 1,2 proc.
"Jeśli szukać jednego elementu, który najlepiej tłumaczy dzisiejszą pozycję reklamy zewnętrznej, jest nim DOOH (digital out of home). Według danych OOHlife w 2025 roku digital OOH odpowiadał za około 32 proc. wartości monitorowanego rynku. Jego wartość wyniosła 278,39 mln zł i wzrosła o 16,4 proc. rok do roku. Klasyczne OOH osiągnęło 536,23 mln zł i urosło o 2,8 proc." – czytamy w materiale naszej dziennikarki.
Najważniejszym motorem wzrostu rynku OOH jest dziś digital out-of-home przy stabilnej pozycji klasycznego OOH. W Polsce segment DOOH rozwija się znacznie szybciej niż cały rynek reklamy zewnętrznej. W 2025 roku jego udział w przychodach rynku OOH wzrósł do 32 proc., co oznacza, że już niemal co trzecia złotówka wydawana na reklamę zewnętrzną trafia do nośników cyfrowych. Jednocześnie segment ten w 2025 roku urósł rok do roku o 16,4 proc.
W dodatku sprawdzamy, jak mierzyć skuteczność outdooru i jak łączyć OOH i DOOH w media mix. Pytamy ekspertów, co decyduje o dobrej kreacji, przyglądamy się najciekawszym kampaniom i wskazujemy błędy, które mogą osłabić nawet najlepiej zaplanowane działania. Sprawdzamy również, jak sztuczna inteligencja zmienia rynek reklamy zewnętrznej.
Tomasz Wojtas w tekście "Złapać przy kasie" analizuje, jak DOOH wpływa na decyzje zakupowe. Patryk Pallus stawia z kolei pytanie: czy billboard ma swoje KPI? W jego materiale znajdziecie przegląd sposobów mierzenia efektywności kampanii outdoorowych.
O tym, jak stworzyć kreację, która przyciągnie uwagę odbiorcy, pisze Rafał Badowski – bo współczesny outdoor to już nie tylko pytanie, gdzie postawić billboard, ale przede wszystkim: kogo, kiedy i czym chcemy zainteresować. Na odpowiedź mamy tylko 2–3 sekundy.
W dodatku znajdziecie analizy, przeglądy, materiały prasowe i wideo, a wszystko okraszone komentarzami doświadczonych specjalistów z branży.
Zachęcamy do lektury. Tu znajdziecie cały dodatek.
