Kampania ma charakter prosprzedażowy. Skierowana jest do pańceniących sobie domowe wypieki.
W kampanii wykorzystano spot reklamowy emitowany w zeszłorocznejkampanii produktu. Ich głównym bohaterem jest animowany Murzynek,będący symbolem marki. 15 sekundowe spoty reklamowe emitowane są wstacjach: TVP1, TVP2 oraz Polsat.
Media zaplanował i zakupił Dom Mediowy Intermedia.
