Promocja paluszków Felix jest realizowana w oparciu o serwis internetowy ostatniwygrywa.pl. Toczy się w nim gra o 153 muzycznych nagród, w której może wziąć udział każdy, kto kupi opakowanie tych paluszków. Codziennie o godz. 20:00 rozpoczyna się w bitwa, w której to ostatni wygrywa.
Akcja, zaplanowana do końca br., jest skierowana głównie do osób w wieku 19-24 lat, które stanowią też grupę docelową paluszków Felix. Charakter promocji ma pokazywać, że marka ta rozumie swoich konsumentów, którzy do życia wolą podchodzić raczej na luzie. Zresztą młodzieżowe pozycjonowanie paluszków Felix ma również podkreślać design ich opakowań i specyficzny język komunikacji marketingowej. Marka chce się w ten sposób mocno odróżniać od tradycyjnego wizerunku Lajkonika.
Za strategię i kreację komunikacji paluszków Felix oraz opracowanie mechanizmu promocji „Ostatni Wygrywa” i jej obsługę prawną i logistyczną odpowiada agencja reklamowa Los Mejores. Natomiast serwis ostatniwygrywa.pl został przygotowany we współpracy z agencją interaktywną Infini.to. Kampania obejmuje też działania w Radiu Eska. Za planowanie mediów na jej potrzeby odpowiada dom mediowy Starcom.
