Kampania promująca region śląski pod hasłem „Pasjonauci polecają. Śląskie. Pozytywna energia” była prowadzona wiosną 2010 roku. Akcja opierała się na żartobliwym przetworzeniu konwencji filmu science-fiction. Taki przekaz miał na celu budowanie wizerunku Śląska jako terenu pełnego inspirujących atrakcji turystycznych.
Na potrzeby kampanii przygotowano spoty telewizyjne i radiowe oraz layouty wykorzystywane m.in. w internecie i na outdoorze. Ich kreacją zajęła się Grupa Eskadra.
