Latem 2010 roku firma Frito Lay Poland oddała inicjatywę stworzenia nowych smaków chipsów w ręce samych konsumentów, którzy przez prawie trzy miesiące przysyłali swoje propozycje smaków. Ich efektem był wybór czterech z nich: Htipiti, Kabanostrrre, Krewetki po tajsku i Niezłe Ziółko. Wygrały Kabanostrrre - chipsy o smaku tradycyjnie, dobrze przyprawionego kabanosa, wymyślone przez Angelikę Kużel z Grudziądza.
7 lipca rozpoczęła się kampania reklamowa wspierająca wprowadzenie zwycięskiego smaku na rynek. 30 sekundowy spot z udziałem Pawła Wilczaka emitowany będzie w TVN, TVN7, Polsacie, Polsacie2, Polsat News, Polsat Cafe, TV4, Discovery, kanałach tematycznych z pakietu AtMedia, 4FunTV, RebelTV. Ponadto będzie realizowana kampania na www.lays.pl i Facebooku. Kampania potrwa do 17 sierpnia.
Za kreację odpowiada agencja BBDO, zakup mediów Media Direction OMD a działaniami PR zajmuje się Multi Communications.
