Obecny etap konkursu Lay’s „Wymyśl Nowy Smak” stanowi kontynuację jego pierwszej części, w ramach której przez prawie trzy miesiące można było przysyłać swoje propozycje nowych smaków tych chipsów (więcej na ten temat). Cztery smaki wybrane przez jury – Htipiti, Kabanostrrre, Krewetki po tajsku i Niezłe Ziółko – są już w sprzedaży, ale tylko jeden z nich pozostanie na rynku dłużej. O tym zdecydują konsumenci, którzy od 14 marca do 6 maja mogą głosować na swój ulubiony smak w serwisie lays.pl lub wysyłając SMS pod numer 70707.
Finałowi konkursu towarzyszy kampania reklamowa z udziałem Pawła Wilczaka, który obrazowo prezentuje cztery nowe smaki Lay’s. Aktor występował też w poprzednim spocie tych chipsów, reklamującym pierwszą część konkursu.
Obecna kampania obejmuje telewizję (Polsat, TVN, TVN4, TV4, Discovery, kanały tematyczne z pakietu AtMedia, 4FunTV, RebelTV, Polsat News, Polsat Café), prasę („Fakt" i „Fakt Gwiazdy") oraz internet (wrzuta.pl, NK.pl, Gadu-Gadu, fotka.pl, strony z sieci afilo).
Za kreację kampanii odpowiada agencja reklamowa BBDO, za zakup mediów – dom mediowy Media Direction OMD, a działaniami PR zajmuje się agencja Multi Communications.
