To kolejna odsłona rozwijanej platformy komunikacyjnej PayPo Spoko, która od trzech lat buduje wizerunek marki.
Tegoroczna kampania koncentruje się na pokazaniu, że z karty PayPo można korzystać wygodnie nie tylko w Polsce, ale również za granicą, zarówno podczas podróży, jak i zakupów w zagranicznych sklepach. Akcja spotów przenosi widzów do różnych zakątków świata, gdzie bohaterowie (obcokrajowcy) pokazują, że płatności PayPo są proste i dostępne niezależnie od miejsca.
Do realizacji spotów studyjnych wykorzystano nowoczesną technologię ekranów LED, które pozwoliły stworzyć realistyczne scenografie inspirowane zagranicznymi lokalizacjami - m.in. targiem w Maroku, ulicami Hiszpanii czy nadmorskim kurortem w Tajlandii.
Kampanię uzupełniają spoty satelitarne stworzone z wykorzystaniem technologii AI. W humorystyczny sposób wykorzystują one motyw antropomorfizacji - zwierzęta charakterystyczne dla poszczególnych regionów świata, takie jak wielbłąd, słoń czy byk, "zyskują głos" i rekomendują korzystanie z PayPo także za granicą.
Jak mówi Piotr Szymczak, chief growth officer, odpowiedzialny za marketing w PayPo:
- W tej kampanii połączyliśmy tradycyjne formaty reklamowe z materiałami tworzonymi przy użyciu AI. W przypadku tych drugich zależało nam, aby nie próbować odzwierciedlać świata realnego na siłę - zamiast tego świadomie bawimy się konwencją, by osiągnąć ciekawszy i bardziej angażujący efekt.
PayPo Spoko także za granicą
Kampania realizowana jest przede wszystkim w kanałach digitalowych i skierowana do osób w wieku 18 - 45 lat, ze szczególnym uwzględnieniem grupy zainteresowanej podróżami. Działania obejmują m.in. media społecznościowe, platformy wideo, aplikacje mobilne oraz nowoczesne formaty reklamowe.
Za koncepcję kreatywną i scenariusze odpowiada agencja Shake the Cake, która stworzyła platformę komunikacyjną PayPo Spoko. Agencja była również odpowiedzialna za przygotowanie spotów AI. Produkcją spotów studyjnych zajęło się BDV Studio.
