W ramach akcji „Wyzwanie smaku” przez najbliższe trzy miesiące organizowane będą eventy, podczas których każdy będzie mógł wziąć udział w teście-zabawie, która pozwoli mu na porównanie smaku dwóch najczęściej kupowanych napojów typu cola: Pepsi i Coca-Coli. Napoje będą podawane w tej samej temperaturze, w nieoznaczonych przezroczystych kubkach, tak żeby konsument bez uprzedzeń mógł wybrać, który smak bardziej mu odpowiada.
Analogiczna akcja Pepsi jest prowadzona w USA od ponad 20 lat pod nazwą „Pepsi challenge”.
W Polsce eventy do końca września odbędą się w kilkudziesięciu miastach, w niektórych po dwa razy. Ostateczny harmonogram akcji jest jeszcze ustalany. Za organizację eventów odpowiada agencja Ewesa.
Akcję wspierają działania reklamowe obejmujące telewizję, radio, kina, internet oraz punkty sprzedaży. Adaptacją reklam na polski rynek zajęła się agencja BBDO Warszawa, działania w internecie prowadzi agencja Digital One, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy OMD, a za aktywności public relations - agencja Influent PR.
