Pepsi "kradnie" maskotkę Coca-Coli. "Zrobiło to mistrzowsko"

Spot zatytułowany "The Choice" zadebiutował online 29 stycznia 2026 roku i od razu wzbudził zainteresowanie branży marketingowej.

Fabuła reklamy nawiązuje do kultowej kampanii Pepsi Challenge z lat 70. Niedźwiedź, od dekad utożsamiany z Coca-Colą, sięga po puszkę Pepsi. Ten prosty zabieg staje się punktem wyjścia do dalszej, humorystycznej opowieści o kryzysie tożsamości i zmianie przyzwyczajeń. Marka w ten sposób podkreśla swoje wieloletnie przesłanie: bez etykiet i uprzedzeń konsumenci często wybierają Pepsi.

"Pepsi właśnie "ukradło" misia Coca-Coli. I zrobiło to mistrzowsko. (...) To, co tu widzimy, to podręcznikowy przykład Brand Asset Hijacking. Zamiast budować własną historię od zera, Pepsi wzięło jeden z najsilniejszych symboli konkurencji - kultowego niedźwiedzia polarnego, i wysłało go na terapię" – komentuje profil Sociale albo Wcale na Instagramie.

Następnie reklama przybiera formę lekkiej komedii. Polarnego bohatera odwiedza terapeuta, w którego wcielił się reżyser kampanii – nagrodzony Oscarem Taika Waititi. Całość dopełnia utwór "I Want to Break Free" zespołu Queen, wzmacniający przekaz o wolności wyboru i łamaniu schematów. Spot utrzymany jest w charakterystycznym, autoironicznym tonie, który od lat wyróżnia komunikację Pepsi.

Dodatkowym smaczkiem jest humorystyczne nawiązanie do głośnego momentu z kiss cam podczas koncertu Coldplay w Bostonie w lipcu 2025 roku. W reklamie zamiast ludzi na telebimie pojawiają się niedźwiedzie polarne, które zaskoczone odkrywają, że są transmitowane na żywo.

Kampania Super Bowl 2026 ma również wyraźny wymiar strategiczny – promuje wersję napoju bez cukru i umacnia wizerunek Pepsi jako marki odważnej, gotowej do bezpośredniej rywalizacji z Coca-Colą na największej medialnej scenie świata.