Koncern PepsiCo nawiązał współpracę z firmą Boston Beer, która ma doprowadzić do jej debiutu na rynku alkoholi.
W ramach porozumienia biznesowego Boston Beer opracuje i wyprodukuje nowy napój alkoholowy - Hard Mtn Dew. PepsiCo utworzyło nowy podmiot, który zajmuje się sprzedażą, dostawą i merchandisingiem produktu.
PepsiCo od miesięcy sugerowało, że rozważa wejście w segment alkoholi. Dyrektor generalny firmy Ramon Laguarta powiedział analitykom w październiku zeszłego roku, że firma przygląda się różnym możliwościom i zdecyduje, czy chce być w kategorii alkoholi.
W czerwcu Bloomberg poinformował, że nowojorska firma złożyła wniosek o znak towarowy pod swoją marką Rockstar Energy, aby zarejestrować nazwę piwa, napojów alkoholowych koktajli owocowych, alkoholowych napojów słodzonych i tzw. hard seltzer.
PepsiCo postanowiło wykorzystać rozpoznawalność swojej marki Mtn Dew jako platformy do wprowadzenia swojego pierwszego produktu na bazie alkoholu. Ma to zapewnić firmie przyspieszenie wczesnej walki o miejsce na półkach sklepowych. Obecnie napój Mtn Dew posiada około 7 proc. udziału w rynku napojów gazowanych, co daje mu piąte miejsce w kategorii napojów gazowanych na amerykańskim rynku.
Hard Mtn Dew to cytrusowy napój smakowy zawierający 5 proc. alkoholu.
PepsiCo wykorzysta swoją rozbudowaną sieć dystrybucji, aby umieścić produkt na półkach sklepów. Wykorzysta do tego doświadczenie Boston Beer, ponieważ dystrybucja alkoholu jest znacznie bardziej skomplikowana niż napojów gazowanych, herbaty, wody czy soków.
Konkurent PepsiCo, czyli Coca-Cola już kilka miesięcy wszedł na rynek alkoholi - we wrześniu ubiegłego roku firma z siedzibą w Atlancie wprowadziła w Meksyku swój hard seltzer „ Topo Chico ”, który jest teraz dostępny również w kilku krajach europejskich, w tym w Belgii. Na rynku amerykańskim pojawi się dopiero na początku 2022 roku.
