PepsiCo podjęło strategiczną decyzję o umocnieniu swojej obecności w Formule 1 poprzez znaczące partnerstwo z zespołem Mercedes. Jest to pierwsze takie porozumienie, które łączy trzy marki - Gatorade, Sting i Doritos - pod jednym zespołem wyścigowym.
W ramach tego partnerstwa, Gatorade wniesie swoje doświadczenie w zakresie nawodnienia sportowców. Dzięki temu Mercedes będzie mógł korzystać z zaawansowanej wiedzy i wsparcia Gatorade Sports Science Institute, co może być kluczowe w sportach, gdzie drobne różnice czasowe decydują o wynikach.
Mercedes nie tylko zyska naukowe podejście do nawodnienia, ale także wykorzysta możliwości Sting do dotarcia do młodszych generacji. Marka zamierza poszerzyć swoje wpływy wśród kibiców Formuły 1, zwłaszcza w regionach zaliczanych do najdynamiczniej rozwijających się na tym polu.
Zwiększyć zaangażowanie kibiców na świecie
Z kolei Doritos postawi na kreowanie globalnych doświadczeń fanowskich, które nawiązują do intensywności i precyzji wyścigów Grand Prix. Te działania mają na celu zwiększenie zaangażowania kibiców na całym świecie.
Jednym z kluczowych elementów tego partnerstwa będzie udział kierowców Mercedes F1, w tym Georga Russella i młodego talentu, Kimiego Antonelliego. Obaj będą uczestniczyć w globalnych działaniach promocyjnych, które obejmują interaktywne wydarzenia i zakulisowe treści.
Jak podają przedstawiciele Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, współpraca z PepsiCo nie tylko wzmocni ich pozycję w świecie wyścigów, ale także pozwoli jeszcze lepiej angażować fanów. Działania tej skali obejmą wszystkie wyścigi w ramach kalendarza oraz dodatkowe aktywacje wokół serii F1 Sprint i F1 Academy.
