"Euro wjechało" ma być czymś więcej niż jednorazową kampanią promocyjną. RTV EURO AGD buduje wokół tego hasła nową platformę komunikacyjną, która ma połączyć ofertę produktową i promocyjną z realnymi potrzebami konsumentów.
Punktem wyjścia są sytuacje, które klienci znają z własnego życia. Sprzęt, atrakcyjna cena czy odpowiednia usługa pojawiają się w nich jako konkretne rozwiązanie problemu lub sposób na ułatwienie codziennych obowiązków. Dzięki temu marka chce odejść od komunikacji skoncentrowanej wyłącznie na parametrach produktów i samej ofercie.
Piotr Adamczyk w roli bohatera codzienności
Istotnym elementem nowej kampanii jest Piotr Adamczyk. Aktor został ambasadorem RTV EURO AGD i ma nadać komunikacji bardziej charakterystyczny ton.
Adamczyk wykorzystuje w kampanii naturalność, dystans i poczucie humoru. Nie występuje jednak wyłącznie w roli prezentera produktów. Staje się bohaterem codziennych sytuacji, w których rozwiązanie proponowane przez Euro odpowiada na konkretną potrzebę.
RTV Euro AGD zapowiada większe znaczenie dialogu z odbiorcami. Marka chce obserwować reakcje klientów, analizować ich feedback i sprawdzać, które elementy nowej komunikacji najlepiej rezonują z grupą docelową.
Opinie konsumentów mają stać się jednym z impulsów do rozwijania platformy "Euro wjechało". Oznacza to, że kampania ma być nie tylko komunikatem marki, ale również punktem wyjścia do dalszych eksperymentów z językiem i formatem komunikacji.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada 2012 Agency. Produkcję powierzono Watchout Studio. Reżyserką kampanii została Martyna Iwańska.
