Rozpoczęta właśnie kampania Play podkreśla, że obecnie topowe modele telefonów, takie jak Nokia C3-01 i Samsung Wave 723, są dostępne w tej sieci w niższych cenach. W akcji wykorzystywany jest osadzony w zimowej scenerii spot pokazujący radość tych, którzy wytrwali w postanowieniu, by poczekać na wyprzedaż i skorzystać z promocyjnej oferty. Akcja od 27 grudnia obejmuje telewizję, radio, prasę, kina i outdoor. Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Brain, produkcją zajęła się firma Opus Film, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mediacom.
