11 czerwca 2024 roku nad Wisłą doszło do rebrandingu HBO Max na Max. Do nowej platformy poza produkcjami HBO i Discovery trafiły treści dotychczas kojarzone z TVN i Playerem, który miał się stać bezpłatnym serwisem. Użytkowników serwisu streamingowego związanego od lat z TVN zachęcano do migracji na pakiety Max.
Po starcie Max komunikowano, że do tego serwisu, a nie do Playera trafią nowe sezony „MasterChefa”, „Top model” czy „Azja Express”. W Playerze ich odcinki miały być dostępne tylko w tamach catch-up TV, czyli przez kilka dni od premiery w telewizji. Na kilka miesięcy zaprzestano sprzedaży pakietów z kanałami telewizyjnymi, ale powróciły. Jesienią wznowiono tez sprzedaż pakietów rocznych.
– Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego jak wystartował w Polsce Max i z poziomu migracji, który sobie założyliśmy – powiedział Bogdan Czaja, group vice president w Warner Bros. Discovery, podczas debaty na 51. konferencji Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej. Kilka tygodni później odszedł z firmy.
Player z treściami na wyłączność
W ostatnim czasie użytkownicy Playera, którzy wykupują pakiet z reklamami lub bez nich, zyskali dostęp do prapremier produkcji typu „Kuchenne rewolucje”, „Ukryta prawda”. Presserwis zauważył też, że dzięki usłudze kojarzonej z TVN można oglądać dodatkową część programu „Kuba Wojewódzki”. Tylko w Playerze, a już nie w Maxie jest też program “Traitors. Arena”, nadawany w TVN po reality show “The Traitors. Zdrajcy”.
Choć subskrybentów Playera przez kilka miesięcy zachęcano do migracji na oferty Max, to na dostęp do takich treści użytkownicy platformy Warner Bros. Discovery nie mogą liczyć. Co więcej, „Ukrytej prawdy” czy „Dzień dobry TVN” w ogóle nie znajdziemy w Maksie. Na serwisie WBD można obejrzeć jeden odcinek „Na Wspólnej” przed emisją w telewizji, a w Playerze dwa odcinki.
Jak udało się nieoficjalnie ustalić portalowi Wirtualnemedia.pl, TVN WBD eksperymentuje z różnymi modelami dodawania treści przedpremierowych. Niedawno do udostępniania prapremier seriali powrócił serwis streamingowy Polsat Box Go. Platforma była wcześniej krytykowana przez część użytkowników za chęć udostępniania produkcji równolegle z emisją w telewizji.
Wpływ na politykę streamingową firmy, może mieć możliwa sprzedaż TVN przez Warner Bros. Discovery. Silniejszy Player z większą liczbą użytkowników może wpłynąć pozytywnie na wartość TVN i otwiera możliwości konsolidacji w streamingu. Telewizja linearna będzie z czasem traciła na znaczeniu.
