Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Motywem przewodnim kampanii Pleso są myśli, które pojawiają się przed snem: analizowanie odbytych rozmów, kwestionowanie własnych decyzji czy tworzenie w głowie alternatywnych scenariuszy wydarzeń.
Marka chce w ten sposób rozpocząć szerszą rozmowę o zdrowiu psychicznym i zachęcać odbiorców do rozważenia skorzystania z profesjonalnego wsparcia psychologicznego.
– Polska stała się jednym z naszych kluczowych rynków. Na tym etapie zależy nam na zbudowaniu czegoś trwałego – marki, która jako pierwsza przychodzi do głowy, gdy potrzebne jest wsparcie. Chcemy, aby sięganie po pomoc było tak naturalne, jak rozmowa z przyjacielem – mówi Oleksandr Bondariev, CEO i współzałożyciel platformy Pleso.
Jak dodaje, kampania ma otwierać przestrzeń do rozmowy o myślach, które towarzyszą wielu osobom, ale rzadko są wypowiadane na głos.
Pleso uruchamia "Sortownię"
Głównym elementem internetowej części kampanii jest "Sortownia". To interaktywna aktywacja oparta na kartach przedstawiających autentyczne nocne przemyślenia.
Użytkownik decyduje, do której kategorii przypisać każdą z "rozkmin": czy jest to problem, którym warto zająć się następnego dnia, sprawa wymagająca natychmiastowego rozwiązania, czy jedynie fikcyjny scenariusz stworzony przez umysł.
Po przejrzeniu talii uczestnik poznaje swój typ "nocnej głowy" i otrzymuje kartę z wynikiem, którą może udostępnić w mediach społecznościowych. Może również porównać odpowiedzi ze znajomymi i znaleźć swojego "myślowego bliźniaka".
Po zakończeniu quizu użytkownicy mogą anonimowo, bez zakładania konta, wrzucić własną nocną myśl do wirtualnego słoika.
Kampania wychodzi na ulice Warszawy
Od 8 do 10 października akcja przeniesie się do przestrzeni miejskiej. W Elektrowni Powiśle w Warszawie stanie instalacja w formie beczki, do której będzie można wrzucać zapisane na kartkach "rozkminy o 2:00 w nocy".
To fizyczne rozwinięcie mechanizmu zastosowanego w internetowej "Sortowni". Uczestnicy będą mogli symbolicznie pozbyć się myśli, które nie dają im spokoju.
Kulminację akcji zaplanowano na 10 października, czyli Światowy Dzień Zdrowia Psychicznego. Tego dnia w Elektrowni Powiśle odbędzie się bezpłatne wydarzenie, na które obowiązują wcześniejsze zapisy.
Kampania "Co rozkminiasz o 2:00 w nocy?" jest pierwszą tak dużą inicjatywą komunikacyjną Pleso na polskim rynku. Firma deklaruje, że Polska jest obecnie jednym z jej kluczowych rynków.
