W iOS oznaczonym symbolem 14.5 znalazły się zmiany istotne dla segmentu reklamowego. Zgodnie z nimi system wymaga, aby aplikacje uzyskały wyraźną zgodę użytkowników iPhone'ów oraz iPadów na śledzenie ich zachowań w sieci poza tymi programami. Ma to się odbywać poprzez dodatkowe okno wyskakujące w każdej aplikacji, w którym użytkownik będzie mógł wyrazić bądź nie zgodę na tracking za pomocą tzw. IDFA, czyli identyfikatora dla reklamodawców.
Czytaj także: Apple blokuje śledzenie użytkowników w systemie iOS, uderza w branżę reklamy. „Wyzwanie dla marketerów”
Według danych opublikowanych przez należącą do Verizona firmę Flurry Analytics od momentu wprowadzenia aktualizacji iOS 14.5 do początku maja 2021 r. jedynie 13 proc. użytkowników na świecie zgodziło się na zbieranie przez aplikacje informacji na temat ich poczynań w internecie.
Reklamodawcy uciekają z iOS, Android zyskuje
Teraz dodatkowe informacje związane ze zmianami w iOS, które mogą być alarmujące dla Apple dostarczył „The Wall Street Journal” powołując się na dane firm analitycznych.
Według szacunków Branch Metrics obecnie z wersji iOS 14.5 pozwalającej na blokowanie śledzenia korzysta ok. 70 proc. użytkowników urządzeń firmy Apple.
Z kolei firma Tenjin podaje, że tylko w okresie od początku czerwca do początku lipca br. wydatki reklamowe w ekosystemie iOS zmniejszyły się o jedną trzecią. W związku z tym ceny reklam na tej platformie zostały znacząco obniżone.
Na odwrocie reklamodawców od iOS zyskuje największy konkurent tego systemu - platforma Android. Według Tenjin w czasie wspomnianego już miesiąca wydatki na reklamy w Androidzie zwiększyły się o 10 proc., a w ślad za tym poszły w górę ceny. „WSJ” informuje, że zgodnie z szacunkami analityków koszty dla reklamodawców wzrosły nawet o 30 proc., bowiem platforma Google na razie nie zmieniła zasad śledzenia użytkowników w sieci tak radykalnie, jak postąpił Apple.
Apple osiągnął w ostatnim kwartale finansowym 2020 r. wzrost przychodów o 12,4 proc. do 111,44 mld dol. oraz zysku netto z 22,24 do 28,75 mld dol. Udział wpływów z iPhone’ów zmalał o 2 pkt proc. do 58,9 proc., natomiast przychody koncernu w Chinach poszły w górę o 56,9 proc.
