Piwo Guinness (jego właścicielem jest koncern alkoholowy Diageo), którego dystrybutorem do wiosny br. była Grupa Żywiec, przez wiele lat nie było wspierane reklamowo marketingowo na polskim rynku.
Po przejęciu dystrybucji wiosną br. przez Carlsberg Polska zdecydowano o wsparciu reklamowym marki. Obecnie prowadzona jest kampania outdoorowa w największych miastach w Polsce, m.in. w Warszawie, Krakowie, Trójmieście i Wrocławiu. Wykorzystano do niej siatki wielkoformatowe, billboardy oraz citylighty. Działania te potrwają do końca grudnia br.
Jak przekazała w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Beata Ptaszyńska-Jedynak, communications director w Carlsberg Polska, obecne działania reklamowe, prowadzone pod hasłem „Odkryj to, co niezwykłe”, mają charakter wizerunkowy. Marka adresowana jest do ludzi z pasją i wyobraźnią, ceniących perfekcyjny smak i wysoką jakość.
Obecną kampanię poprzedzał konkurs „Guinness Awards” realizowany na fan page marki na Facebooku , w którym zadaniem uczestników było stworzenie filmiku inspirowanego marką Guinness i nawiązującego do wartości reprezentowanych przez markę, takich jak pasja, perfekcja i wyobraźnia.
Kreację reklam przygotowała firma Diageo, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy PHD Media Direction.
