Festiwal rozpoczął się 31 marca o godzinie 15.59 na rogu Al. Niepodległości i Odyńca, gdzie na stojącym w pobliżu skrzyżowania bilbordzie, artysta własnoręcznie wymalował zdanie otwierające całą akcję: "Chciałem żonie kupić dziecko"
Kolejne sentencje filozoficzno-poetyckie (m.in. "Ryby nie mówią nic o miłości" czy "Wybaczyć wszystkim wszystko") pojawiły się jeszcze na innych nośnikach Ströera i stworzyły oryginalną uliczną galerię, będącą jednym z najważniejszych elementów całego festiwalu, obejmującego także kluby, stacje benzynowe, Internet, prasę, radio i telewizję. Liryczne refleksje i poetyckie hasła (zapisane czarną czcionką na białym tle) pojawiły się w miejscach, które do tej pory kojarzyły się wyłącznie z prezentacją sloganów reklamowych - czytamy w komunikacie prasowym.
