Politycy podbijają polski TikTok. Skuteczną receptą jest kontrowersja

Z najnowszego raportu "TikTok Trends" Sotrendera wynika, że treści polityczne radzą sobie na tej platformie coraz lepiej – głównie dzięki temu, że są niestandardowe i odważne, a nierzadko wręcz kontrowersyjne, do tego stopnia, że użytkownicy mają problem, by uwierzyć w to, co oglądają.

Najwyraźniej widać to na przykładzie Prawa i Sprawiedliwości, które wypracowało już wyraźną, choć mocno niekonwencjonalną jak na oficjalny profil partyjny, strategię obecności na platformie.

Opublikowane na koncie PiS wideo było w lipcu piątym najbardziej angażującym postem miesiąca na całym polskim TikToku. Profil partii uplasował się też na szóstym miejscu wśród najbardziej angażujących kont miesiąca, z Activity Index przekraczającym 1,5 mln – tuż za nim, z wynikiem niższym o pół miliona, znalazł się profil Koalicji Obywatelskiej.

Zaskoczeniem okazał się z kolei lider pod względem liczby publikacji – tytuł ten przypadł profilowi Suwerennej Polski, który w lipcu opublikował ponad 400 postów. Warto podkreślić, że cała ta aktywność partyjna ma charakter wyłącznie organiczny – reklama polityczna na TikToku jest zakazana.

Mimo imponujących wyników zaangażowania, żaden profil partyjny nie znalazł się jednak w TOP20 największych kont na polskim TikToku – profil PiS obserwuje 196 tys. osób, a Koalicji Obywatelskiej 290 tys.

W zupełnie innej lidze gra tymczasem Lidl, który nie oszczędzał na działaniach promocyjnych z okazji otwarcia swojego tysięcznego sklepu w Polsce. Sieć przygotowała na tę okazję remake utworu Bartka Wrony "Ty jedna na milion", który został najchętniej oglądanym wideo na TikToku w lipcu, zdobywając ponad 24 miliony odtworzeń. Dzięki temu Lidl po raz kolejny obronił pozycję lidera zestawienia pod względem łącznej liczby wyświetleń, notując aż o 61 milionów odsłon więcej niż w czerwcu.

W TOP10 profili z największą liczbą wyświetleń jedynie dwa konta – TVP Sport oraz Piraci drogowi – osiągnęły tak wysokie wyniki bez wsparcia reklamowego, opierając się wyłącznie na działaniach organicznych.