Książka prezentuje teoretyczną i praktyczną wiedzę z zakresu marketingu politycznego ze szczególnym akcentem położonym na psychologiczne mechanizmy kształtowania zachowań wyborczych - wyniki badań psychologicznych w dziedzinie procesów wzbudzania emocji i tworzenia wizerunku spostrzeganych obiektów są powszechnie wykorzystywane do konstruowania przekazów perswazyjnych stosowanych w kampaniach politycznych. Tego typu oddziaływania coraz częściej opierają się na sterowaniu postawami i preferencjami ludzi poza ich świadomą kontrolą, na poziomie automatycznym. Wyborca często więc nie zdaje sobie sprawy z tego, że jego zachowanie jest kształtowane przez ludzi, którzy z premedytacją wykorzystują złożoną technologię marketingową - czytamy w komunikacie. Autorzy zajmują się modelami marketingu politycznego, zagadnieniami segmentacji rynku wyborczego, pozycjonowaniem kandydatów i ugrupowań politycznych, rolą mediów w kontekście kampanii politycznej i reklamy politycznej, problematyką debat i sondaży wyborczych oraz wieloma innymi zajmującymi tematami z tego obszaru.
