Polsat i TVN zajmą się kampanią Ministerstwa Energii

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Ministerstwo Energii rozstrzygnęło postępowanie dotyczące emisji spotów telewizyjnych w ramach kampanii poświęconej energetyce jądrowej. Było prowadzone w formie zapytania ofertowego. Łączna wartość wybranych ofert wynosi 3 199 990,99 zł brutto.

Najwięcej zleceń otrzymała Telewizja Polsat, reprezentowana przez Polsat Media. Nadawca wygrał pierwszą część zamówienia o wartości 1,1 mln zł brutto, trzecią za 700 tys. zł oraz czwartą za 499 999,99 zł. Łączna wartość tych trzech zleceń wynosi niemal 2,3 mln zł.

Drugą część zamówienia, o wartości 899 991 zł brutto, wygrała TVN, reprezentowana przez TVN Media.

W pierwszej części postępowania oferta Polsatu otrzymała maksymalne 100 punktów, podczas gdy propozycję TVN oceniono na 90,24 punktu.

W trzeciej części Polsat uzyskał 99,95 punktu, a TVN 89,52 punktu. Z kolei w czwartej części różnica była mniejsza – oferta Polsatu otrzymała 99,95 punktu, a TVN 96,39 punktu.

W drugiej części zamówienia zwyciężył TVN, którego oferta uzyskała 100 punktów.

Do postępowania zgłosiły się cztery podmioty: Telewizja Polsat, TVN, Telewizja Puls oraz Havas Media. Dwie ostatnie oferty zostały odrzucone.

W przypadku Telewizji Puls powodem było nieprzekazanie w wymaganym terminie hasła dostępu do złożonej oferty.

Z kolei oferta Havas Media została odrzucona ze względu na niespełnienie warunków udziału w postępowaniu. Ministerstwo wskazało, że spółka nie jest dostawcą audiowizualnych usług medialnych, a zamówienie prowadzono w trybie wyłączonym ze stosowania Prawa zamówień publicznych, dotyczącym zakupu czasu antenowego lub audycji od dostawców usług medialnych.

Przedmiotem zamówienia była emisja trzech 30-sekundowych spotów telewizyjnych w ramach kampanii edukacyjno-informacyjnej dotyczącej energetyki jądrowej. Reklamy mają być emitowane rotacyjnie od 19 października do 15 listopada 2026 roku.

Celem działań jest zwiększenie wiedzy społeczeństwa o energetyce jądrowej oraz budowanie akceptacji dla jej rozwoju w Polsce.

Kampania ma dotrzeć do widzów w wieku co najmniej 16 lat. Zgodnie z wymaganiami resortu minimum 10 proc. GRP powinno przypadać na główne ogólnopolskie stacje telewizyjne, a co najmniej 45 proc. GRP na pasmo największej oglądalności, między godz. 18.00 a 22.59.

W ocenie ofert największą wagę, wynoszącą 60 proc., przypisano zasięgowi kampanii przy co najmniej trzech kontaktach z reklamą. Liczba GRP odpowiadała za 25 proc. punktacji, a koszt dotarcia CPP za 15 proc.