W pierwszym kwartale 2026 roku przychody Telewizji Polsat z reklam i sponsoringu wyniosły 324 mln zł, co wobec 320 mln rok wcześniej oznacza wzrost o 1,2 proc.
Dynamika u nadawcy była niższa niż całego rynku reklamy i sponsoringu telewizyjnego, który w zeszłym kwartale (według analiz Polsatu i wstępnych danych Publicis Groupe) zwiększył się o równe 2 proc. do 1,13 mld zł. W konsekwencji udział Telewizji Polsatu w tym rynku nieco zmalał: z 28,7 do 28,5 proc.
Telewizja Polsat z mniejszym udziałem w widowni
Polsat niewielki spadek zanotował też w obszarze oglądalności w tzw. komercyjnej grupie widzów (w wieku 15–59 lat). W zeszłym kwartale jego główna stacja miała 7,6 proc. udziału, a kanały tematyczne – 14,2 proc. (to dane Nielsena, z uwzględnieniem oglądalności poza domem i do dwóch godzin z odtworzenia).
Łączny udział nadawcy, po zaokrągleniu, wyniósł 21,9 proc., o 0,3 pkt proc. mniej niż przed rokiem. Tymczasem wynik grupy TVN Warner Bros. Discovery zwiększył się z 22,1 do 22,r proc., a Telewizji Polskiej – z 16,1 do 16,2 proc.
Natomiast pozostałe stacje dostępne w sieciach kablowych i na platformach satelitarnych osiągnęły wzrost z 27,3 do 28 proc., zaś pozostałe kanały dostępne emitowane naziemnie zanotowały spadek z 12,4 do 11,7 proc.
Więcej od operatorów telewizyjnych
Segment mediowy grupy Cyfrowy Polsat obejmuje też portale internetowe (na czele z Interią i witryną Polsat News) oraz dystrybucję stacji telewizyjnych. W minionym kwartale jego łączne przychody wzrosły r/r o 2,9 proc. do 595,3 mln zł.
Wpływy od podmiotów zewnętrznych zwiększyły się o 1,8 proc. do 522,1 mln zł, zaś te od innych pionów holdingu – o 11,4 proc. do 73,2 mln. Firma w sprawozdaniu wskazała, że to efekt "wyższych wpływów z reklamy i sponsoringu oraz wzrostu przychodów od operatorów kablowo-satelitarnych".
Pion mediowy nie wymaga bardzo dużych inwestycji w tradycyjnym rozumieniu (wydatki na licencje do filmów, transmisji sportowych i produkcję programów czy seriali są klasyfikowane jako koszty usług obcych, a nie inwestycje). W minionym kwartale segment mediów grupy Cyfrowy Polsat przeznaczył 9,3 mln zł na zakup rzeczowych aktywów trwałych i innych wartości niematerialnych, wobec 13,3 mln zł rok wcześniej.
Przy czym jego zysk zmalał o kilka proc.: na poziomie EBITDA o 3,9 proc. do 119,7 mln zł, a na operacyjnym – o 2,4 proc. do 83,8 mln. Firma wyliczyła, że w segmencie mediów zanotowano "wyższe koszty wynagrodzeń, marketingu oraz koszty techniczne związane z nadawaniem"
Jak już szczegółowo informowaliśmy, w minionym kwartale cała grupa Cyfrowy Polsat wypracowała wzrost przychodów o 3 proc. do 3,63 mld zł (z czego te ze sprzedaży energii o 21,8 proc. do 376,9 mln zł), skorygowanego zysku EBITDA z 809,3 do 847 mln zł i zysku netto jednostki dominującej z 82,6 do 127,9 mln zł.
