Polscy marketerzy zmagają się z wyzwaniami MarTech

Z raportu "State of MarTech Poland H1 2025" wynika, że niemal połowa marketerów nie potrafi jednoznacznie ocenić rentowności swoich działań z użyciem narzędzi MarTech. Mimo że technologia ta ma potencjał, wielu specjalistów uważa, że nie spełnia ona ich oczekiwań.

Aż 56 proc. respondentów wskazuje, że integracja narzędzi w spójny ekosystem jest największym wyzwaniem. Problemy z integracją przewyższają nawet kwestie związane z kosztami i skomplikowaną obsługą, które wskazało odpowiednio 22 proc. i 20 proc. badanych.

Choć sztuczna inteligencja jest często postrzegana jako przyszłość marketingu, 15 proc. badanych uważa ją za "pusty buzzword". Wiele firm nie widzi jeszcze realnych korzyści z jej zastosowania, co wpływa na sceptycyzm wobec tej technologii.

Marketerzy planują inwestować w rozwój zespołów (29 proc.) oraz współpracę z partnerami zewnętrznymi (31 proc.). Ponadto, 30 proc. firm zamierza weryfikować i eliminować niepotrzebne narzędzia, aby lepiej wykorzystać obecne zasoby.

Zamiast wprowadzać nowe technologie, tylko 12 proc. firm planuje skupić się na lepszym wykorzystaniu obecnych narzędzi. To pokazuje, że rynek dojrzewa i koncentruje się na optymalizacji istniejących rozwiązań.