Kampania Axe Excite - nowego wariantu Axe, o zapachu słodko-orientalnym - podkreśla, jak kusząco na kobiety działa ten dezodorant. W reklamach występują kobiety anioły, które spadają z nieba, żeby tylko spotkać chłopaka używającego Axe Excite. Jedną z aktorek występujących w kampanii jest polska modelka Magdalena Klebańska, która 11 sierpnia weźmie też udział w evencie Axe Excite VIP Party w Warszawie.
Cała akcja reklamowa obejmuje telewizję (najważniejsze stacje i kanały tematyczne), kina, prasę („Logo”, „Male Men”, „Aktivist”, „Eksklusiv”, „Hiro Free”, „Focus”, „CD Action”, „PC Format”, „Świat Motocykli”, „National Geographic”, „Auto Moto”, „Top Gear”, „Men's Heath” i „Playboy”), internet oraz out of home (m.in. działania samplingowe i ambientowe w największych miastach).
Globalną kreację kampanii przygotowała agencja BBH Londyn, a jej polską adaptacją zajęła się agencja Red8. Natomiast za planowanie i zakup mediów na naszym rynku odpowiada dom mediowy Media Direction, a za działania public relations - agencja Ciszewski PR. W Polsce kampania potrwa co najmniej do końca września.
