W reklamach kilka kobiet podkreśla, że każdy z nas ma swoje ulubione polskie ciasto - sernik, szarlotkę, makowiec i wiele innych - przy czym każdy przyrządza je w inny sposób. Kampania podkreśla, że do przygotowania każdego znakomicie nadają się różne wersje Polskiego Cukru, co podkreśla slogan: „Daje początek polskim wypiekom”.
Akcja reklamowa jest prowadzona od 1 czerwca w telewizji, prasie i internecie.
Kreacją kampanii zajęła się agencja reklamowa Opus B. Produkcją spotów zajęła się firma In Vitro Films, a stylizacją żywności na planie zdjęciowym - Ania Zięciowska. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
