O markę Królewskie z Polymus rywalizowały m.in. Peppermint, Demo Effective Launching, Image Art. Przetarg ogłoszony w końcu roku 2003 trwał kilka miesięcy, a jego rozstrzygnięcie poprzedzone było badaniami konsumenckimi.
Obsługę działań reklamowych dla marki Królewskie zdecydowano się powierzyć agencji Polymus - istotne znaczenie miało doświadczenie agencji we współpracy z inną marka piwną należącą również do Grupy Żywiec - Kujawiakiem oraz doświadczenie we współpracy z dużymi i wymagającymi koncernami oraz doświadczenie w prowadzeniu projektów sponsoringowych (Królewskie sponsoruje Legię, Polymus realizuje działania sponsoringowe dla PTC Era).
Polymus będzie obsługiwać markę zarówno w zakresie strategii, kreacji kampanii wizerunkowych, promocji konsumenckich, promocji sprzedaży jak i obsługi eventów, a także tworzenia wszelkich materiałów BTL.
W zespole obsługującym markę Kujawiak znajdą się osoby pracujące na co dzień w działach Marketingu Bezpośredniego, Promocji Sprzedaży i Merchandisingu, Dziale Eventów i Sponsoringu oraz w Dziale Kreacji agencji.
"Współpracę z Grupą Żywiec traktujemy jako możliwość efektywnego wykorzystania dla korzyści Klienta naszej wiedzy i umiejętności naszych specjalistów. Udaje nam się to z powodzeniem w pracy dla Kujawiaka, mamy nadzieję, ze zdobyte doświadczenie okaże się bardzo pożyteczne w prowadzeniu działań dla marki Królewskie" - komentuje Robert Lipka, Dyrektor Zarządzający Polymus. Współpraca rozpocznie się z początkiem czerwca.
