W marketach IKEA na terenie całego kraju trwa promocja urządzeń wielofunkcyjnych Hewlett-Packard. Działania opracowane oraz realizowane przez agencję Polymus BTL potrwają do 18 maja 2003.
Głównym celem ogólnopolskich działań (7 marketów IKEA na terenie kraju) jest prezentacja biurowych urządzeń wielofunkcyjnych HP, edukacja o ich zastosowaniu i możliwościach (drukowanie, skanowanie, faksowanie, kopiowanie za pomocą jednego urządzenia), a w rezultacie zaproszenie potencjalnych użytkowników do odwiedzenia punktu sprzedaży i zakupu produktów Hewlett - Pacard.
Mechanika promocji wymyślonej przez Polymus BTL oparta została na kilku założeniach – aktywnej prezentacji zastosowania urządzeń wielofunkcyjnych HP - od zastosowań typowo biurowych po pomysły na wykorzystanie ich ... dla zabawy czy konkursie z nagrodami.
Klienci odwiedzający stoisko HP w IKEA mają możliwość wzięcia udziału w prezentacji produktu prowadzonej przez profesjonalnego promotora, mogą również przejść szybkie szkolenie z zasad obsługi urządzenia. Co godzinę w miejscu promocji odbywają się konkursy z nagrodami, w których mogą brać udział wszystkie osoby odwiedzające sklep. Klienci IKEA mają również możliwość wykonania pamiątkowego zdjęcia aparatem HP – fotografia, na życzenie Klienta może zostać naprasowana na T-shirt.
Promocja wsparta została materiałami POS – tablica informująca o urządzeniu wielofunkcyjnym, plakaty promocyjne, ulotki informacyjne wraz z kuponami konkursowymi oraz reklama w lokalnym radiowęźle. Materiały służą wsparciu prowadzonych działań promocyjnych oraz podkreśleniu spójności pomiędzy wielofunkcyjnym sprzętem Hewlett Packard, a wnętrzami biurowymi Ikea. Działania odbywają się w każdy piątek, sobotę i niedzielę, w siedmiu sklepach IKEA na terenie kraju
