Kampania „timeTo” została wsparta przez takie agencje i holdingi reklamowe, jak WPP, VMLY & R, Ogilvy, Grey, OMD, TBWA London, MullenLowe, AKQA, Blue 449, Carat, McCann, Wieden + Kennedy, GroupM, Starcom, Isobar i Kantar, a także niektóre media, w tym „Guardian” and „Campaign”.
Jej kreację opracowała brytyjska agencja Lucky Generals (w której TBWA Worldwide ma większościowy udział). Są to wielokanałowe działania skierowane do branży reklamowej, a wykorzystujące prasę, social media, internet i reklamę zewnętrzną. Będą prowadzone w najbliższych miesiącach.
Na podstawie przeprowadzonych wcześniej badań powstały trzy 60-sek., które wyreżyserował Steve Reeves z Another Film Co. Pokazano w nich przykłady molestowania seksualnego w środowisku reklamowym w oparciu o rzeczywiste sytuacje.
Spot zatytułowany "timeTo: Hotel", przedstawia dziewczynę w późnych godzinach w podróży służbowej w hotelu, która kończy konkretny projekt. Nagle podchodzi do niej pewien mężczyzna, który prawdopodobnie reprezentuje klienta. Pije alkohol i coś jej sugeruje, w coraz bardziej gwałtowny sposób.
W spocie kilka razy pojawia się czerwona linia. Reklama kończy się pytaniem: ”Where would you draw the line?”. Ta czerwona linia pokazuje, w którym miejscu zachowanie mężczyzny stało się nieodpowiednie i niewłaściwe. Na końcu spotu widać hasło: "It's time to end sexual harassment in the advertising industry”
W kolejnym spocie „timeTo: Pitch” pokazano sytuację, w której zespół agencji dowiaduje się o wygranym przetargu. Młoda dziewczyna również nie kryje radości. Do pewnego momentu, w którym podchodzi do niej wyglądający na nieco starszego od niej mężczyzna. Najpierw szepce jej coś do ucha, za chwilę chwyta za podbródek. W każdej z tych chwil twarz dziewczyny wydaje się być coraz bardziej przerażona. Tu również pojawia się kilka razy czerwona linia wskazująca, w których momentach mężczyzna zachował się wobec dziewczyny niewłaściwie.
Wszystkie spoty zostały oparte o wyniki badań TimeTo. Wynika z nich, że łącznie 34 proc. kobiet i 9 proc. mężczyzn w branży reklamowej w Wielkiej Brytanii było molestowanych seksualnie w pracy (72 proc. z nich doświadczyło tego więcej niż raz, a 83 proc. z nich nie zgłosiło tego). Kolejne 30 proc. ludzi z branży twierdzi, że byli świadkami molestowania seksualnego w miejscu pracy. Badanie przeprowadzono na grupie 3,5 tys. osób z branży reklamowej w Wielkiej Brytanii.
- Nasza ankieta potwierdziła, że molestowanie seksualne jest prawdziwym i obecnym niebezpieczeństwem w naszej branży - powiedziała Helen Calcraft, partnerka i założycielka Lucky Generals. Dodała, że nie zawsze dzieje się to wprost, czasem jest niezamierzone, ale najczęściej jest związane z nadużywaniem włazy. Podkreśliła, że twórcy kampanii skupili się na tym, by reklamy prowokowały do myślenia, a nie „osądzały”.
- Mam nadzieję, że ta nowa kampania pozwoli ludziom zastanowić się nad tym, gdzie zaczyna się kwestia molestowania seksualnego - zauważył Kerry Glazer, prezes organizacji NABS i dyrektor generalny agencji AAR. - Ta kampania ma pomóc upewnić się nam, że każdy w branży jest świadomy, że wszelkie niechciane zachowania o charakterze seksualnym, które powodują, że osoba czuje się niekomfortowo, obrażona, zastraszana lub poniżana, są nie do przyjęcia. Czas skończyć z molestowaniem seksualnym w naszej branży raz na zawsze.
