Ponad połowa Polaków czytających książki kupuje je w internecie

Z danych zebranych przez IAB Polska wynika, że w 2014 r. 59 proc. Polaków czytających książki dokonało ich zakupu na podstawie informacji uzyskanych w internecie. To oznacza wzrost o 23 proc. w porównaniu z rokiem 2013. O wiele większą dynamikę wykazuje natomiast wskaźnik dotyczący osób, które decydują się na zakup w sieci książek, zarówno w tradycyjnej, jak i elektronicznej formie. W 2014 r. odsetek takich respondentów sięgnął 52 proc - o 94 proc. więcej niż rok wcześniej. Badanie IAB Polska wskazuje także, że wśród nabywców literatury w internecie przeważają mężczyźni - jest ich 55 proc.

Raport IAB Polska dowodzi, że dla Polaków internet jest najistotniejszym źródłem wiedzy na temat książek. 71 proc. respondentów badania właśnie z sieci czerpie informacje o konkretnych tytułach, internet wyprzedza pod tym względem znajomych i rodzinę (60 proc.) oraz prasę drukowaną (46 proc.).

Z kolei w środowisku internetowym Polacy najbardziej przydatne informacje o książkach znajdują w sklepach online (47 proc.), dopiero na dalszych miejscach znalazły się wyszukiwarki (45 proc.) oraz opinie na forach i w grupach dyskusyjnych (25 proc.).

W ocenie czytelników książek badanych przez IAB Polska internet jest najbardziej przydatny do uzyskiwania o nich informacji i opinii - takiej odpowiedzi udzieliło ponad 70 proc. respondentów. Prawie tyle samo z nich potwierdziło, że sieć przydaje się w poszukiwaniu produktów i usług na rynku księgarskim.

Raport przygotowany przez IAB Polska wskazuje, że pod względem wydatków na reklamę online segment wydawniczo-księgarski zajmował w 2013 r. 4 miejsce uzyskując 8-procentowy udział w torcie reklamowym. Z danych wynika także, że wśród najbardziej skutecznych narzędzi reklamowych na rynku księgarskim i wydawniczym przoduje przekaz mailowy (29 proc.), następne w kolejności są banery na stronach www (23 proc.), a trzecią pozycję zajmują wyskakujące okna (19 proc.).

Badanie IAB Polska zostało zrealizowane przez Ośrodek Przetwarzania Informacji oraz Interaktywny Instytut Badań Rynku za pomocą ankiet emitowanych na przestrzeni wydawców internetowych obejmujących 90 proc. polskich internautów w wieku 15+. Ankiety były emitowane w okresach od 8 do 26 kwietnia 2013 r. oraz od 6 do 31 maja 2014 r.