Wykonanie codziennego makijażu zajmuje Polkom średnio 10 minut (tak deklaruje 56 proc. respondentek) lub do 20 minut (34 proc. wskazań).
Najczęściej wykorzystywanym do wykonania makijażu kosmetykiem jest tusz do rzęs, po który sięga zdecydowana większość (91 proc.) malujących się Polek. Respondentki często używają także podkładu (61 proc.), pudrów (sprasowanych i sypkich - łącznie 56 proc. wszystkich wskazań), kredek do oczu i eyelinera (52 proc.), cieni do powiek (47 proc.), pomadki (44 proc.) oraz błyszczyka do ust (43 proc.). 1/3 Polek malując się, stosuje korektor i róż do policzków, a co czwarta - krem ujednolicający skórę (tzw. kremy BB, kremy CC) i kredkę do brwi. Najrzadziej Polki wybierają bazy pod makijaż, rozświetlacze i bronzery (poniżej 20 proc. wskazań).
Blisko trzy czwarte malujących się Polek nie wykonuje makijażu w czasie choroby lub kiedy nie wychodzi z domu (71 proc. odpowiedzi). Co trzecia badana nie maluje się także kiedy wychodzi na szybkie zakupy, wykonuje aktywności fizyczne oraz przebywa na urlopie, a 22 proc. - kiedy są już spóźnione.
Polki z reguły po raz pierwszy malują się między 14. a 17. rokiem życia (38 proc. wszystkich wskazań). 17 proc. badanych po raz pierwszy umalowało się przed ukończeniem 14 lat, a 9 proc. - po ukończeniu 18 lat. Co trzecia badana Polka nie potrafiła sobie przypomnieć, w jakim wieku umalowała się po raz pierwszy.
Niemal połowa Polek (47 proc. wszystkich wskazań) wykonuje makijaż w domu, a najczęściej w łazience (32 proc. wszystkich deklaracji). 22 proc. badanych maluje się w pracy lub szkole, a 6 proc. w trakcie dojazdu do szkoły i pracy, czyli w samochodzie lub komunikacji miejskiej.
Polki wykonują makijaż przede wszystkim żeby czuć się pewniej, wyglądać atrakcyjniej oraz aby ukryć niedoskonałości urodowe (kolejno 56, 55 i 54 proc. wszystkich wskazań). 43 proc. badanych kobiet makijażem chce podkreślić swój wygląd, a co dziesiąta chce dzięki niemu wyglądać poważniej. Dla 6 proc. Polek wykonanie makijażu jest jednoznaczne z zapewnieniem sobie młodszego wyglądu.
Badanie zostało przeprowadzone przez IIBR (Grupa IQS) w dniach 20-21 sierpnia 2014 r. w ramach IQS 96 - Omnibus online, techniką CAWI (Computer Assisted Web Interview), metodą Real Time Sampling (emisja ankiet na stronach internetowych). Ogółem w badaniu wzięły udział N=453 Polki w wieku 15-50 lat.
