Akcja zakłada, że 1 sierpnia, dokładnie o godz. 17.00 we wszystkich mediach biorących w niej udział pojawią się materiały informujące o symbolicznych 70 sekundach ciszy, które medium oddaje sprawie.
W telewizji pokazany zostanie spot - slide show - ze zdjęciami z Powstania Warszawskiego, zaś w radiu wyemitowany spot składający się z ciszy i przytłumionych odgłosów Powstania. W portalach pojawią się zaś „zaślepki", czyli tablice ze zdjęciem i informacją „70 sekund ciszy na 70. rocznicę Powstania Warszawskiego”.
Pomysłodawcą i organizatorem projektu jest agencja reklamowa Ogilvy & Mather wspólnie z domem mediowym Maxus, a honorowy patronat nad nią sprawuje Związek Powstańców Warszawskich oraz Muzeum Powstania Warszawskiego.
- Do akcji od razu spontanicznie podłączyły się liczne media, najchętniej portale internetowe: Onet, Wirtualna Polska, Gazeta.pl, a także ponad 1100 innych. Z czasem dołączyły stacje z grupy RMF i radia lokalne - wymienia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Maciej Marasek, executive creative director agencji Ogilvy & Mather.
Udział w akcji potwierdziła też Grupa Radiowa Agory. - Nie mieliśmy większych problemów z dostosowaniem naszej ramówki do udziału w niej - informuje nas Nina Graboś, dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej Agory. Nad udziałem zastanawia się jeszcze Polskie Radio.
- Większy problem był z telewizją, zwłaszcza z TVP - dodaje Marasek. Do piątku władze telewizji publicznej, nie podjęły decyzji, czy przyłączą się do akcji „70 sekund ciszy”. Przedstawiciele biura prasowego TVP nie odpowiedzieli nam również na pytanie, czy publiczny nadawca w akcji udziału nie weźmie, czy też decyzja zostanie podjęta jeszcze w tym tygodniu.
Nie zdecydowano dotąd ostatecznie, czy do akcji przyłączy się TVN. - Rozważamy jeszcze tę kwestie - mówi nam krótko Emilia Ordon, rzecznik prasowa Grupy TVN. Zaznacza jednocześnie, że do akcji nie włączą się kanały TVN24 i TVN24 BiŚ. - TVN24 zawsze pokazuje minutę ciszy 1 sierpnia w Warszawie. W tym roku pokaże ją również TVN24 BiS. Mamy więc własną tradycję w tej kwestii i będziemy się jej trzymać - podkreśla Ordon.
Jak przyznaje Marasek, aktualnie udział w akcji zadeklarowały Telewizja Polsat i TV Puls. Jak ustaliliśmy, 1 sierpnia spot „70 sekund ciszy” wyemitują również dokumentalne kanały: History i CI Polsat.
