Stołeczne biuro turystyki zwraca uwagę, że Warszawa jest miastem mało znanym wśród zagranicznych turystów, a jej wizerunek jest bardzo powierzchowny. Kojarzona jest głównie ze zniszczeniami II wojny światowej i późniejszą odbudową, jako miasto zimne i szare, z typową architekturą bloków i budowli socrealistycznych.
Amerykanom Polska kojarzy się z zimnem, wojną, brakiem bezpieczeństwa, ze względu na sąsiedztwo Ukrainy. Z kolei duża grupa Brytyjczyków i Niemców nie ma żadnych skojarzeń ze stolicą Polski.
Spośród ośmiu badanych stolic europejskich, Warszawa została uznana za najmniej atrakcyjną turystycznie. Obcokrajowcy nie wiedzą, co miasto ma do zaoferowania i jakie atrakcje są dostępne. W ich odczuciu stolicy Polski brakuje charakteru i atmosfery, które mogłyby przyciągać.
"Don't tell anyone" w kampanii Warszawy
Dlatego zaplanowano internetową kampanię, która ma promować naszą stolicę w Niemczech, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.
Jej celem będzie zwiększenie rozpoznawalności Warszawy jako dynamicznego, przyjaznego, bezpiecznego i zielonego miasta, dobrze skomunikowanego z europejskimi metropoliami oraz wieloma miastami w USA.
Działania pod hasłem "Don't tell anyone" mają zostać zrealizowane w drugim kwartale br., potrwają od minimum 6 do 8 tygodni.
Teraz stołeczne biuro turystyki wybiera agencję, która zajmie się przygotowaniem i realizacją strategii mediowej do zaplanowanych działań, w tym: zakupem mediów i emisją kampanii. Budżet kampanii wynosi 1,8 mln zł, z czego na wynagrodzenie dla agencji przypadnie 240 tys. zł.
Zainteresowane agencje mogą składać oferty do 19 marca.
