- "Nowa odsłona komunikacji marki koncentruje się na autentycznych doświadczeniach związanych z anteną RMF FM – bazuje na codziennych momentach, wspomnieniach i emocjach, które towarzyszą słuchaczom w różnych etapach życia" - czytamy w komunikacie.
- W tej kampanii chcieliśmy odwołać się do tego, co z perspektywy naszej marki jest najcenniejsze: prawdziwej, wieloletniej relacji z słuchaczami. RMF FM zawsze było im blisko, więc ta komunikacja nie jest oparta na deklaracjach, tylko na prawdziwych historiach, które pokazują, jak silnie marka jest obecna w codziennym życiu odbiorców. Ten kierunek najlepiej oddaje skalę, trwałość i jakość więzi, jaką przez 36 lat RMF FM zbudował ze swoją publicznością - mówi Karol Król, brand manager RMF FM.
Kampanię tworzą trzy spoty - dwa oparte na historiach słuchaczy i jeden opowiadający historię Jermiego Sikorskiego, wokalisty młodego pokolenia.
WIDEOAndrzej pracuje za granicą i TĘSKNI ZA POLSKĄ #RMF
RMF FM zachęca słuchaczy do dzielenia się historiami
Integralną częścią kampanii jest także bezpośredni kontakt z słuchaczami – RMF FM zachęca do dzielenia się własnymi historiami związanymi ze stacją za pośrednictwem strony internetowej oraz kanałów social media.
Akcja promocyjna obejmuje ogólnopolskie i tematyczne stacje telewizyjne, nośniki cyfrowe Bauer Media Outdoor oraz inne formaty reklamy wielkoformatowej, a także portale internetowe, serwisy tematyczne i media społecznościowe.
Za produkcję odpowiada Dobro Films, reżyserem spotów wideo jest Filip Załuska, a koncepcję kreatywną przygotował dział marketingu RMF FM. Planowanie mediów prowadzi dział marketingu RMF FM we współpracy z Mindshare.
RMF FM to najpopularniejsza rozgłośnia w Polsce. W I kwartale br. jej udział w rynku wyniósł 28 proc. (dane Radio Track).
