Apple wierzy, że doświadczenie w handlu oraz kierowaniu firmą pozwolą byłej CEO efektywnie pokierować sprzedażą. Nieoficjalnie mówi się, że firma z Cupertino chce w dużej mierze wykorzystać umiejętności Ahrendts w swojej ekspansji na rynek chiński, gdzie ciągle ma słabą pozycję. Tymczasem debiutujący tam przed kilkoma laty Burberry odnosi duże sukcesy.
Nowym prezesem Burberry zostanie tym samym dotychczasowy dyrektor kreatywny Christopher Bailey. Akcje brytyjskiej spółki po ogłoszeniu zmian personalnych spadły o 5,5 proc. Ahrendts była bowiem związana z nią od blisko 10 lat. Uznaje się ją za autorkę sukcesu firmy, która przez minione lata stworzyła globalnie rozpoznawaną markę, poprawiając tym samym swoją sytuację na giełdzie o ok. 250 proc. Burberry ciągle się rozwija. W minionym półroczu zwiększyła swoje przychody o 13 proc. uzyskując 1,07 mld funtów.
W przeszłości Apple i Burberry już współpracowały. Firma z Cupertino udostępniła brytyjskiemu koncernowi przedpremierowe egzemplarze iPhone’ów 5S do sfotografowania pokazu kolekcji wiosna/lato 2014 (więcej na ten temat).
