Kampania jest oparta na wizerunkowym spocie pokazującym, jak kilkuletni chłopiec podczas zabawy zbija kubek swojej mamy z logo kawy Prima. Wtedy kupuje biały kubek, odpowiednio go maluje i daje mamie.
Reklama kończy się hasłem „Więcej niż kubek kawy”. Prezentowane jest w niej nowe opakowanie kawy Prima Finezja.
Działania promujące kawę Prima są prowadzone przede wszystkim w telewizji oraz internecie.
W poprzednim spocie Primy reklamowana była wprowadzona niedawno do sprzedaży rozpuszczalna wersja kawy tej marki.
