Przetarg ma miliard dolarów. WPP przejmuje globalny budżet Estée Lauder

WPP zdobyło globalne zlecenie mediowe Estée Lauder o wartości ok. 987 mln dol. (500 mln funtów), co potwierdziły branżowe serwisy, w tym AdAge. Konsolidacja obejmuje cały portfel właścicielski koncernu, m.in. marki Clinique, MAC, La Mer, Jo Malone London, Origins, Bobbi Brown i Aveda. Według B&T, przegląd objął także Australię, natomiast centralę operacyjną wyznaczono w Singapurze.

Zmiana to efekt globalnego przeglądu planowania i zakupu mediów. Do tej pory koncern współpracował z wieloma partnerami regionalnymi: Monks obsługiwało Amerykę Północną, Brainlabs — Wielką Brytanię i Irlandię, a Stagwell — część Europy i Indie. W Australii offline’owe planowanie i zakup prowadziło OMD, a działania digital realizowało Sparro by Brainlabs.

Konsolidacja w WPP wpisuje się w reorganizację marketingu Estée Lauder po dołączeniu Aude Gandon w sierpniu ub.r. na stanowisko chief digital and marketing officer. Wcześniej pełniła funkcję senior VP, global chief marketing and digital officer w Nestlé. Agencja Wavemaker w Australii współpracuje równolegle z konkurencyjnym L’Oréal, co podkreśla wagę rozstrzygnięcia na lokalnym rynku.

Decyzja Estée Lauder porządkuje globalny zakup mediów i upraszcza zarządzanie wieloma markami w jednym holdingu. Wygrana WPP może przełożyć się na spójniejsze strategie mediowe na rynkach oraz szybsze wdrażanie kampanii cross-market.

Konsolidacja eliminuje dotychczasowy podział odpowiedzialności między kilku partnerów w Ameryce Północnej, Europie, Indiach i Australii. Dla lokalnych zespołów, które dotąd prowadziły budżety Estée Lauder, decyzja oznacza zmianę portfela klientów i możliwe przesunięcia kompetencyjne na korzyść struktur WPP.

Centrum dowodzenia projektem ulokowano w biurze WPP Media w Singapurze. Przegląd obejmował rynki na całym świecie, w tym Australię, co sugeruje szeroką standaryzację procesów zakupu i planowania mediów. OMD odpowiadało lokalnie za media offline przez wiele lat, a komponent digital realizowało Sparro by Brainlabs.