Kampania "Kolejowe ABC III" to trzecia edycja ogólnopolskiej akcji informacyjno-edukacyjnej z zakresu bezpieczeństwa kolejowego skierowanej do dzieci w wieku przedszkolnym i szkolnym oraz ich rodziców, nauczycieli i wychowawców.
Jej celem jest propagowanie zasad bezpieczeństwa oraz wartości i wzorców związanych z odpowiedzialnym zachowaniem się podczas korzystania z transportu kolejowego, a także podczas poruszania się na obszarach stacji, przystanków i przejazdów kolejowych.
Założeniem kampanii "Kolejowe ABC III" jest dotarcie do jak największej liczby osób, dlatego drugą warstwą projektu jest, realizowana zarówno na szczeblu ogólnopolskim, jak i lokalnym, społeczna, informacyjno-edukacyjna kampania medialna.
1 mln zł wadium
Prowadzony przez UTK przetarg dotyczy przygotowania i realizacji tej kampanii. Wybrana w nim agencja zajmie się m.in. opracowaniem oraz przygotowaniem kompleksowej i spójnej koncepcji kampanii, w tym platformą kreatywną, strategią i planem emisji spotów w telewizji i w radiu, na YouTube, w kinach, w pociągach, na stacjach paliw, automatach paczkowych.
Będzie też odpowiadać za strategię i scenariusze działań ambientowych, konkursy dla dzieci, pikniki rodzinne, kampanię w internecie, a także działania public relations.
Warunkiem udziału w przetargu jest wpłata 1 mln zł wadium. Zainteresowane agencje mogą składać oferty do 29 stycznia 2026 roku.
Zwycięzca przetargu będzie pracować dla UTK do końca grudnia 2028 roku.
