W czwartek (23 lipca) Publicis Groupe jako pierwsza z dużych sieci reklamowych ujawniła wyniki finansowe za II kwartał br. Podano, że wpływy sprzedażowe firmy spadły rok do roku o 13 proc.
Wynik ten jest lepszy od prognozowanego przez analityków - ci wskazywali bowiem, że w związku z tym, że najwięksi reklamodawcy w obliczu pandemii znacząco zredukowali swoje nakłady na reklamę i marketing, wpływy sprzedażowe Publicis Groupe w okresie kwiecień-czerwiec br. mogą być rok do roku niższe nawet o 20 proc.
Globalne przychody Publicis Groupe w omawianym okresie wyniosły 2,29 mld auro.
W Europie holding odnotował większy spadek - o 23,5 proc. w odniesieniu do przychodów „like for like” - było to w dużej mierze skutkiem znacznych ograniczeń wprowadzonych w takich krajach, jak Francja, Hiszpania i Włochy.
W Ameryce Północnej wpływy spadły o 7,6 proc., w regionie APAC o 5,7 proc., w Ameryce Łacińskiej, na Bliskim Wschodzie i w Afryce spadły odpowiednio o 20,2 proc. i 23,5 proc..
Na całym świecie zysk netto grupy wzrósł o 2,6 proc. w drugim kwartale do 2,3 mln euro, a w Europie spadł o 23,1 proc. do 510 mln euro.
Sadoun: mocne podstawy, by przetrwać kryzys
Arthur Sadoun, prezes i dyrektor generalny Publicis Groupe, powiedział, że aktualne wyniki finansowe pokazują, że Publicis ma „mocne podstawy, aby przetrwać kryzys”.
Dodał, że spodziewano się, że biznes ucierpi w drugim kwartale przez pierwsze ekonomiczne konsekwencje kryzysu wywołanego przez koronawirusa, ale przyznał, że model Power Of One - który ma łączyć kreatywność, media, dane i technologię dla klientów - oraz przejęcie firmy Epsilon to czynniki, które pomogły zmniejszyć wpływ Covid-19 na biznes holdingu.
Dodał, że globalne wdrożenie wewnętrznego systemu sztucznej inteligencji Marcel pomogło 60 000 pracowników na całym świecie w dzieleniu się wiedzą, nauce, współpracy i zdalnym współudziale w zadaniach klientów.
Budżety reklamowe nadal będą obcinane
Niedawne badanie przeprowadzone przez Światową Federację Reklamodawców (WFA) wyszczególniło, jak duże globalne marki planują ograniczyć wydatki do końca 2020 roku . W Wielkiej Brytanii raport IPA Bellwether wykazał, że w ciągu ostatnich trzech miesięcy marki zmniejszyły swoje budżety do najniższych w historii poziomów .
Paneliści Bellwether pozostają pesymistycznie nastawieni do perspektyw finansowych w drugim kwartale 2020 roku, oceniając bardziej negatywnie zarówno finanse własnej firmy, jak i całej branży.
Sadoun powiedział, że Publicis Groupe w drugiej połowie roku skupi się na „ograniczeniu wpływu spowolnienia gospodarczego, przyspieszeniu nowej oferty dla klientów, przy jednoczesnym dalszym dostosowywaniu struktury kosztów”.
Wraz z WPP i Omnicom, Publicis wdrożył już program cięcia kosztów, który pozwolił zaoszczędzić prawie 286 mln euro w wyniku wstrzymania rekrutacji, wyeliminowania pracy na zlecenie i innych cięć kosztów ogólnych.
Sadoun powiedział również, że grupa może „dostosować swoją podstawę kosztów” w razie potrzeby, co oznacza, że planowane są dalsze zamrożenia i cięcia.
