Kampania reklamowa polskiej edycji „Polowania na singla”, którą MTV Polska emituje od 26 lutego (więcej o programie), opiera się na dosłownym potraktowaniu nazwy tego show. W akcji wykorzystywane są spoty pokazujące zabawne zaloty damsko-męski opatrzone komentarzem jak z filmu przyrodniczego.
– Naszym celem było dotarcie do wymagającej grupy odbiorców w przedziale wiekowym 13-29 i zainteresowanie ich przekazem już w pierwszych sekundach kontaktu. Z tego powodu zdecydowaliśmy się na użycie formatów rich-media, które w zabawny i seksowny sposób ogrywają treść programu – opisuje Magdalena Adamska, director music content w MTV Networks Polska.
Głównym bohaterem kampanii jest Sławek, który pojawił się już w ubiegłorocznej akcji reklamującej jesienną ramówkę MTV Polska (więcej na ten temat).
Kampania „Polowania na singla” od 25 lutego obejmuje serwisy takie jak m.in. Onet, Plejada, Gadu-Gadu, Demotywatory, Facebook, Wrzuta i strony z pakietu IDMnet. Za koncepcję kreatywną i realizację akcji – zaplanowanej do połowy marca – odpowiada agencja K2 Internet, która przygotowała również za poprzednie akcje reklamowe MTV Polska. Planowaniem mediów zajęła się agencja mediowa MEC.
