W spotach z kampanii występują kobiety z Danii i Japonii oraz mężczyzna z USA. Wszyscy w nieco zabawny sposób - nawiązujący do obyczajów i elementów charakterystycznych dla tych krajów - pokazują, w jaki sposób obgryzają i jedzą kawałki Ptasiego Mleczka.
Poprzednią kampanię reklamową Ptasiego Mleczka realizowano wiosną br., była oparta na loterii pod hasłem „Obgryzaj, znajduj, wygrywaj”.
Nowa kampania obejmuje telewizję, kina oraz internet (serwisy VoD).
Kreacją reklam zajęła się agencja Geometry Global (należąca do Grupy Ogilvy w Polsce), za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy OMD, a za komunikację korporacyjną, produktową i CSR - agencja Walk PR.
